Spotify PVNCHLNRS
Novembre 2018 - PVNCHLNRS, la playlist rap français la plus streamée dans l’Hexagone, s’offre une nouvelle identité visuelle et célèbre les artistes iconiques qui ont fait et qui font PVNCHLNRS, une playlist made in Spotify.
Depuis l’apogée du streaming, le rap Français domine la culture musicale et son influence sur la culture Française dans sa globalité est indéniable. La nouvelle campagne de Spotify, imaginée et déployée par YARD, célèbre les artistes ayant accédé à PVNCHLNRS, rassemblant tous les poids lourds du genre (Koba LaD, SCH, Kaaris, Niska, ... ).
Le principe : des affiches inédites avec des punchlines iconiques et volontairement tronquées. L’idée ? Ne parler qu’à la communauté PVNCHLNRS, la faire interagir en testant ses connaissances musicales.
Spotify a démarré la campagne une semaine plus tôt, avec une phase de teasing dévoilant une série de fresques réalisées dans les villes d’origines de certains rappeurs de la playlist ( cf. visuels teaser ). Une campagne aussi pertinente que ludique ( qui a déjà été détournée ici ) où chacun peut participer et qui démontre tant l’authenticité que la qualité de curation de la playlist et de la marque.
Une vraie volonté de ne parler qu’à la communauté Rap français, quitte à parfois être excluant. Mais un concept qui rend la campagne ludique et participative que l’on écoute du rap ou pas.
